Real, Carrefour si Kaufland sunt cei mai apreciati retailerii din Romania

Conform unui studiu de piata recent realizat de Mednet Marketing Research Center, pe piata spatiilor comerciale din tara noastra cele mai cunoscute sunt magazinele de tip hypermarket. Studiul a fost realizat in perioada 7 – 23 septembrie 2009 in orasele Bucuresti, Timisoara, Cluj-Napoca, Constanta, Craiova, Brasov, Oradea, Sibiu, Targu Mures si Suceava. Au fost intervievate telefonic 2.403 persoane cu varste cuprinse intre 18 si 65 de ani, marja de eroare a studiului fiind de ± 1, 99%. Rezultatele generale arata ca Real, Metro si Carrefour sunt cele mai cunoscute.
Hypermarketul Real are o valoarea a indicelui de recunoastere de 99, 6%, o notorietate spontana de 62, 1% si una top of mind de 25, 9%. Metro Cash&Carry are o notorietate asistata de 98, 7%, una spontana de 47, 4% (coborand in topul notorietatii spontane dupa Carrefour) si una top of mind de 10, 1%. Carrefour are o valoare a indicelui de recunoastere asistata de 98, 2%, o notorietate spontana de 54, 6% si una top of mind 22, 8%. Analiza diferentiata pe cele zece orase cuprinse in esantion ilustreaza faptul ca notorietatea spontana este diferita de la oras la oras.

Romanii asociaza sloganurile cu magazinele
Astfel, daca in Sibiu, Oradea, Craiova, Targu Mures si Timisoara, Real este primul hypermarket care le vine in minte respondentilor, in Brasov, Constanta si Bucuresti aceasta prima pozitie este ocupata de Carrefour, in Cluj Napoca de Cora, iar in Suceava de Kaufland. Rezultatele cercetarii arata ca Real, Carrefour, Cora, Kaufland si Auchan au acumulat un capital de imagine foarte mare, 58, 6% dintre respondenti asociind spontan brandul Real cu sloganul "fara egal", 17, 9% asociind sloganul "Pentru o viata mai buna" cu Carrefour, 14, 8% asociind sloganul "Ieftin si bun" cu Kaufland, 7, 7% asociind sloganul "Hypermarketul preturilor HyperMici" cu Cora si 4, 9% asociind sloganul "Diferenta e in buzunarul tau" cu Auchan.
La nivelul intregului esantion, Real, Carrefour si Kaufland sunt retailerii cei mai apreciati, insa analiza diferentiata pe cele zece orase ilustreaza faptul ca hypermarketurile beneficiaza de grade diferite de apreciere de la oras la oras, ca si in cazul notorietatii spontane. Astfel, in Capitala, Brasov si Constanta pozitia de lider este ocupata de Carrefour, in Oradea, Craiova, Sibiu, Timisoara si Targu Mures - Real, in Cluj Napoca - Cora, iar in Suceava - Kaufland.