În timp, datoritã dorinþei proprietarilor de site-uri de a-ºi vedea paginile create cât mai în faþã în motoarele de cãutare, a dus la apariþia unor metode mai puþin legale. Aceste metode, numite ºi "Black hat SEO" se referã la tehnici prin care motorul de cãutare "vede" un conþinut iar vizitatorii alt conþinut (aka cloaking). Motoarele de cãutare penalizeazã ºi/sau eliminã din index-ul lor aceste site-uri, pagini. Printre cei care au încercat aceste tehnici, se numarã site-uri ale unor companii cu renume ca ºi: BMW si Ricoh, ambele de provenienta germana.

Printre metode se numãrã ºi spamul pe site-uri de comunitate care au un numãr mare de vizitatori. Printre acestea se numãrã YouTube sau MySpace. Aceastã abordare constã in publicarea de material referitor la un subiect care sã atragã vizitatori (indiferent de relevanþa acestuia) ºi includerea unui link cãtre site-ul care se doreºte astfel promovat în ideea ca acesta va fi urmat de curioºii vizitatori. Pe lânga vizitatori care sunt in sine trafic adus site-ului, alte site-uri care reproduc conþinut vor prelua ºi acest link, rãspândindu-l, creând mai multe referinþe externe site-ului original, astfel crescându-i ratingul in cadrul motoarelor de cãutare.

Sunt multe metode de a creste rankingul unui site si de a-ti creste pozitia ocupata in cautarile pe google sau alte motoare de cauta. In principal sunt 2 tipuri de optimzari posibile - optimizari la nivel de cod si optimizari prin includerea in directoare si obtinerea de linkuri catre site-ul tau. Modul in care este scrisa o pagina afecteaza foarte mult rankingul. O interfata web evoluata trebuie sa sublinieze cuvintele cheie pe care doreste sa le exploateze. Acest lucru se face folosind tagurile sau taguri de genul

,

, .